Помню, когда я была маленькой, у мамы в шкафу лежало восхитительное платье для сна. Не ночная рубашка, не халат, а именно платье. Оно было из нежнейшего хлопка цвета топленого молока. Силуэт "песочные часы" подчеркивал талию, а рукава и подол были украшены деликатным кружевом ришелье. Мамины подруги не верили, что оно для сна, и часто просили дать поносить его на свидания :)
С тех пор прошло больше двадцати лет, а красивая одежда для отдыха до сих пор вызывает у меня трепетное восхищение. Но прилавки магазинов часто ломятся либо от турецкого трикотажа, где бантик на бантике соседствует с аляповатым принтом, либо от воплощений "дизайнерской" мысли, чья стоимость существенно превышает размеры средней заработной платы в нашей стране.
А теперь представь, что идеальная одежда для дома существует. Она красива, невероятно уютна и её может позволить себе любая девочка. А если я скажу, что она еще и made in Ukraine ? :) Знакомься, Balcony Garment - одежда для сна и отдыха.
Этот бренд подкупает по многим причинам. Я расскажу тебе о тех, что впечатлили меня, а Катя Герасимчук, основательница и дизайнер Balcony, приоткроет завесу того, как создается эта lovemark.
СТИЛЬ И ВНЕШНИЙ ВИД
Если ты - стопроцентный визуал, если при виде стразов на пижаме у тебя дергается глаз, если ты чувствуешь разницу между цветами бургунди и марсала - добро пожаловать в клуб фанатов Balcony! Почему? Пижамы, халаты, купальники этого бренда выглядят так, словно сошли со страниц европейских каталогов. Они лаконичны, интересны своими принтами. Каждая вещь имеет "изюминку", не всегда очевидную на первый взгляд (например, кармашек в молочной велюровой пижаме выполнен из ткани другого оттенка и более облегченной текстуры). В общем, идеальный look для утренних селфи с чашкой кофе на подоконнике :)
НАТУРАЛЬНОСТЬ И КОМФОРТ
А этот пункт - для кинестетов. Как призналась нам Катя, ткани для своих изделий она может выбирать чуть ли не с закрытыми глазами. "Правят бал" хлопок, трикотаж, штапель и вискоза. Здесь не найдешь синтетики и пластмассы: даже пуговицы предпочитают брать деревянные или из перламутра. Еще один несомненный "козырь" марки это крой. Он не просто свободный и удобный - в каждой вещи стараются делать минимальное количество швов (например, как в пижамном наборе в розово-голубые цветы). В одежде Balcony Garment удобно отдыхать, делать работу по дому, готовить, играть с малышом... В ней просто удобно "жить".
ЦЕНА И ЦЕННОСТЬ
Не секрет, что паника по поводу прыжков валютного курса передается воздушно-капельным путем :) Просматривая сайты зарубежных марок белья понимаешь, что можно быть красивой и без Women'Secret и иже с ними. Для сравнения, цена на ночные рубашки там начинается от 1300 гривен. За эти же деньги у Balcony можно купить пижаму, халат и набор для дома одновременно. Без комментариев, да? ;)
О том, как родился Balcony Garment, своих любимых моделях и философии бренда рассказывает его основательница - Катерина Герасимчук.
Ідеологія Balcony Garment починалася з того, що дім - це власний простір, в який ти не пускаєш чужого, а облаштовуєш його так, як подобається тільки тобі. Там все щиро, без показухи. Коли до мене прийшло це розуміння, я настільки шалено повірила в свою ідею, що в голову навіть і думки не приходило, як можна виготовляти щось інше. Адже є багато суконь, світшотів, футболок... Але вулиця - це для маловідомих тобі людей, хоча жінка і приділяє дуже багато часу кожному такому виходу. А вдома дозволяє собі витягнуті футболки чоловіка чи штани незрозумілого походження. В мусульманських країнах все навпаки. Я не агітую за їхні цінності, але гармонія має бути в усьому - треба красиво виглядати і для себе, і для своїх рідних.
Власну справу розпочала через півтора роки після випуску з університету. Я була адекватно самовпевнена і просто не мала вибору: це не було хобі, яке переросло у вид діяльності, а навпаки. Я звільнилася з роботи і треба було придумати щось успішне, бо опори у вигляді батьків/ чоловіка/ іншої прибуткової справи у мене не було. Розуміла, що треба діяти, бо офіс - не моє :)
Поїхала в Одесу для "перезавантаження". Багато часу проводила наодинці, гуляла біля моря. Там прийшла ідея Balcony і з нею усвідомлення, що все вийде. Там я купила перші тканини і разом з дизайнером розробила айдентику.
Після того приїхала у Рівне і почала шукати людей для співпраці. Ходила в швейні цехи, показувала фото одягу, який я хочу виготовляти. Там працювали жінки старшого віку, їм не було особливої різниці, що шити. Але мій початковий запал кудись зник: не було "того самого" відчуття. Тому я продовжила пошуки і випадково знайшла невеличку майстерню, де було затишно і близько мені по духу: поряд із стелажем з нитками стояв столик для чаювання, лежав стос журналів Vogue. І я зрозуміла, що це доля.
За освітою я політолог. Але коли вирішила створювати власний бренд, усвідомила, що треба підходити до справи грунтовніше. Тому у Рівному пішла на курси модельєра-дизайнера одягу. Після цього стала розуміти, як раціональніше використовувати тканини. Дізналася принципи крою і моделювання. Рівних строчок робити поки не вмію, але це питання часу :)
Неважливо, хто ти - дівчина/ хлопець/ політолог/ дизайнер... Це величезний кайф, коли ти бачиш готову річ - одяг, стіл - і розумієш, як вона робиться, можеш сам її створити. Це ж якась магія! Або ж є шматок тканини, гудзик, резинка - неодухотворені речі, а шляхом свого таланту, думки ти створюєш готову річ, яка, окрім функціоналу, несе в собі ще й тепло, затишок.
Тканина це живий організм. Обирати її - тонка справа. Я, в першу чергу, обираю на дотик. Здається, можу навіть із закритими очима це робити. Пріоритет №1 - м'якість, натуральність. Зараз нашим хітом є піжама в рожево-сині квіти. Довго сумнівалася, чи закуповувати цю тканину, адже квітковий принт теж буває різним. Взяли кілька метрів, відшили модель, додали оранжевий кант, виріз-капельку на спині - і вийшла просто бомба! Ми самі отримали задоволення, а коли запостили фото в соцмережі, то на неї моментально пішли замовлення. Після цього викупили всю тканину на складі.
Хітом минулого року була піжама "Флора": із принтом польових квітів, шипшини. Принти - це загадка. Іноді можу вгадати безпомилково, що "вистрілить". Все, що нетривіальне - гарбузики, інжир, помідорки черрі - піде на розхват.
Домашній одяг зарубіжних марок - це все біле, сіре, із дуже тьмяними принтами. Максимум - якийсь один малюнок чи напис. Вони цікаві, лаконічні. Але програють нашій "Флорі"!
Є самодостатня тканина, на якій будь-яка деталь буде зайвою. Чому відштовхує від себе турецький трикотаж на ринку? У моді зараз лаконізм: простий вільний крій, не дивлячись на багатство та насиченість принту. А тут бантик, стразик, до нього ще якесь сердечко... Мені і моїм клієнтам такі речі видаються зайвими. Це тонка грань: зробити річ класною, яскравою, але не перегнути палку, не переобтяжити її. Оригінальний принт - це вже колосальний акцент.
Цікава історія створення у ментолової піжами. В мене був оранжевий кант і зелені стрічки якраз в тон. Я побачила, що це все гарно виглядає разом. Пішла на виробництво і кажу своїм швачкам: а чи можна зробити кишеньку із двома кантами - оранжевим і зеленим? Вони почали заперечувати, переконувати, що вийде надто грубо. Але ми спробували - і вийшло якнайкраще.
Якщо звернути увагу на повсякденний одяг українок, то тут багато чорного, білого та сірого. Можливо, саме тому удома нам так хочеться чогось яскравішого.
В нас немає кислотних кольорів чи "леопарда". Я вірю, що речі, які ти купуєш, повинні гармоніювати із внутрішнім світом. Бачу, що моя цільова аудиторія - люди, які прагнуть затишку та оригінальності.
Моя улюблена модель: молочний велюровий набір із цікавою кишенькою та квітковим кантом. Ще минулої зими я думала, що велюр - це не "моя" тканина. Але купила на пробу прекрасну по якості молочну тканину. Довго думала, як її обіграти, бо ж якщо лишити піжаму без деталей, то вийде просто білий "ведмедик". Потім вирішила акцентувати кишеньку із полегшеного по фактурі велюру, додати кант. Довго носила у гаманці шматочок тканини, підбирала ідеальну пару.
Balcony і мене саму зробив більш ніжною і затишною, ніж на початку. Адже я була прагматиком: треба знайти справу, якою буду займатися і яка приноситиме мені дохід. Це подобалось мені як бізнес-ідея, що буде працювати в силу своєї унікальності. Але не в силу того, що це ж так мило, так по-дівочому :)
У 2012 році ми починали з 15 замовлень на місяць. Зараз доходить до 300. А ще у нас добре продумане лекало: за всю історію бренду повернень через те, що не підійшов розмір, майже не було.
Раніше усі замовлення відправлялися Новою Поштою, але у цьому є свої недоліки: передплата на картку, незатишні склади, специфічна упаковка... Тож ми вирішили розпочати новий етап, а саме - відкриття власного шоу-руму у Києві. Тепер буде можливість самовивозу: побачити речі вживу, відчути їх, поспілкуватися з консультантом у магазині.
Моя ідеальна клієнтка - щаслива закохана людина. Саме в таких жінок загострюється відчуття краси, затишку, комфорту. Коли людина задовлена собою і життям, тоді вона потребує цієї домашньої м'якості і ніжності.
Balcony Garment - це спосіб життя. Ти не відпрацьовуєш тиждень у офісі, а вихідні проводиш у ліжку з морозивом. Такий варіант теж можливий, але часто мої клієнти - активні люди, мандрівники, що випромінюють світлу енергетику.
